Campanhas online para ONGs: como fazer e divulgar com pouco recurso

O digital como força multiplicadora para sua ONG

Você não precisa de milhões de seguidores para realizar uma boa campanha online. Precisa de clareza na proposta, uma comunicação acolhedora e um ponto de doação fácil.
Se você já tem uma causa concreta e quer mobilizar mais gente, esta é a hora de aprender a transformar redes sociais e WhatsApp em canais de apoio direto.

Este é o passo 3 da Jornada da Captação para ONGs.
Se você perdeu os anteriores, leia aqui:

🔗 Passo 1 – Como captar recursos para sua ONG
🔗 Passo 2 – Como construir uma base sólida de apoiadores locais

O que é uma campanha online?

Campanha online é uma ação temporária e direcionada com o objetivo de arrecadar dinheiro, engajar pessoas e/ou alcançar um objetivo específico (compra de material, manutenção de espaço, apoio emergencial).

Ela pode ser feita em:

• Instagram
• Facebook
• WhatsApp
• TikTok
• Sites de vaquinha como Vakinha, Abacashi, Benfeitoria, entre outros

Quando usar campanhas online?

Use para:

• Situações emergenciais
• Projetos com valor específico para bater (ex: R$3.000 para comprar um freezer)
• Reformas, ampliações, eventos
• Mobilização coletiva (ex: compra de brinquedos para o Dia das Crianças)

Estrutura de uma campanha eficaz

1. Nome da campanha curto e memorável

Ex: “Uma Geladeira Cheia”, “Apoie Nosso Quintal”, “Criança Brinca, Mundo Muda”

2. Meta clara e realista

Ex: “Queremos arrecadar R$ 2.500 para comprar materiais escolares para 50 crianças.”

3. Canal de arrecadação simples

• Pix com chave fácil de lembrar
• QR Code
• Plataforma com link direto

4. Conteúdo visual de impacto

• Foto real da sua ONG (com autorização)
• Vídeo de 30 a 60 segundos explicando o projeto
• Design com valor emocional, mas profissional

5. Calendário de postagens

Dia	Ação
1	Vídeo de lançamento
2	Texto de bastidores (ex: “Por que precisamos de ajuda?”)
4	Depoimento de criança/beneficiário (com cuidado)
5	Post com o valor parcial arrecadado
6	Agradecimento aos doadores com menção (se autorizado)
7	Chamada para os “últimos dias”

Ferramentas úteis para criar sua campanha

• Canva: para fazer artes e vídeos gratuitos
• CapCut: para editar vídeos rápidos no celular
• Linktree: para organizar links de doação no Instagram
• Zapier + Google Forms: para automatizar respostas e registro de doadores

Estratégias para divulgar com impacto (mesmo com pouco alcance)

• Crie um grupo de apoio de divulgação: peça para 10 amigos compartilharem o conteúdo
• Envie no WhatsApp com mensagem pessoal e não genérica
• Use grupos de bairro, igrejas, conselhos comunitários, escolas
• Poste nos stories diariamente com pequenas atualizações da meta
• Grave vídeos com os beneficiários dizendo “obrigado” (autorizados)

O que NÃO fazer

🚫 Lançar sem planejamento
🚫 Usar imagens tristes ou apelativas demais
🚫 Copiar modelos de vaquinha sem conexão com a sua realidade
🚫 Parar de postar depois de 2 dias
🚫 Não agradecer quem contribuiu

Perguntas frequentes (FAQ)

Preciso ter CNPJ para fazer campanha online?

Não. Mas ter CNPJ passa mais confiança. Mesmo assim, com boa comunicação e transparência, é possível arrecadar sem estar formalizado.

Posso usar meu próprio Pix?

Sim, mas declare isso com clareza. Ex: “Pix será feito para Maria, fundadora da ONG, que irá prestar contas publicamente do uso dos recursos.”

Qual plataforma de vaquinha é melhor?

Para arrecadação rápida: Vakinha
Para projetos mais elaborados: Benfeitoria
Para doações recorrentes: Apoia.se

A internet pode ser sua aliada, mesmo sem seguidores

Com história verdadeira, comunicação simples e consistência, uma campanha online pode arrecadar valores significativos para manter sua ONG viva e ativa. O importante é não esperar o “perfeito” para começar.

Próximo passo da jornada:

👉 Passo 4 – Como usar o Instagram e WhatsApp para captar doações (em breve)

💬 Precisa de ajuda para montar sua campanha?

O 3S pode te ajudar com a estrutura, design, comunicação e até automatização.